В рамках празднования 60-летнего юбилея компания АвтоВАЗ объединилась с Sela для создания линейки одежды, выполненной в стиле «Жигулей». С 21 сентября 2026 года приобрести представленные вещи можно будет через интернет-магазин, мобильное приложение Sela и в сети из 70 фирменных магазинов. Однако заметного ажиотажа среди автомобилистов это событие не вызвало. Причины этого явления очевидны.

Представленная коллекция включает трикотажные кардиганы, свитшоты, футболки и утепленные бомберы, оформленные в узнаваемых ретро-стилях: клетчатый узор, напоминающий обивку салона автомобиля, ковровые орнаменты, а также фирменный символ «ладья со звездами», переосмысленный в современных графических решениях. Одежда рассчитана только на мужчин и мальчиков; женские модели отсутствуют, что существенно ограничивает потенциальную аудиторию покупателей.

Стоимость изделий варьируется от 999 до 9 999 рублей. Флисовая толстовка и фланелевая рубашка оцениваются в 4 599 рублей, а бомбер из экокожи – в 9 999 рублей. Предлагаемый ассортимент не относится к эксклюзивным или лимитированным коллекциям, это скорее доступный вариант для широкой аудитории. Одежда выполнена из стандартных материалов и без применения инновационных технологий, что может не привлечь внимание автомобилистов, ценящих функциональность.

Данная коллекция позиционируется как часть празднования юбилея LADA и представляет собой в первую очередь имиджевый проект. Она не оказывает практической помощи в использовании автомобиля: не обеспечивает защиту от загрязнений в гараже, не предназначена для эксплуатации в условиях низких температур и не упрощает процессы ремонта или технического обслуживания. Для владельцев классических моделей Lada, привыкших самостоятельно заниматься поиском запчастей и ремонтом автомобилей, подобная одежда скорее станет сувениром для автомобильного клуба, чем полезным приобретением на постоянной основе.

Выпуск коллекции осуществляется постепенно: часть товаров уже доступна для приобретения, другие – находятся в стадии анонсирования. Данный подход можно интерпретировать как проверку спроса, а не как стратегию достижения массового успеха. Согласно информации из специализированных изданий, коллаборация акцентирует внимание на семейной тематике и ретро-эстетике. Важно отметить, что это не автомобильные товары и не аксессуары, которые могли бы облегчить жизнь водителя.

В то время как собственники автомобилей Lada сталкиваются с вполне конкретными задачами – поиском оригинальных запасных частей, планированием расходов на техническое обслуживание и борьбой с коррозией кузова – запуск новой коллекции одежды выглядит как попытка поддержания имиджа бренда в год юбилея. Для большинства российских автомобилистов более значимыми являются доступность запчастей, ремонтопригодность автомобиля и реальные затраты на его эксплуатацию, чем возможность приобрести толстовку с ретро-изображением. В связи с этим коллекция LADA x Sela останется предложением для узкой группы поклонников марки и не окажет существенного влияния на повседневные заботы владельцев отечественных автомобилей.